2021chinajoy，博报堂 x adways沙龙酒会带来手游出海日本超多秘籍

7月30日，2021年 China Joy揭幕第一日，由日本株式博报堂(下列称：博报堂)与ADWAYS协同举行的《博报堂 x ADWAYS沙龙活动宴会——出海日本的营销推广攻略大全》于上海外滩茂悦酒店拉开序幕。近几年来出现异常受欢迎的手游游戏出海话题讨论是此次主题活动的具体内容。

日本著名综合性广告代理公司博报堂与拥有丰富多彩游戏业务流程经营工作经验的广告代理公司ADWAYS邀约中国著名游戏公司，及关心手游游戏领域的网络媒体方从不一样视角对现如今中国手游出海日本的具体方法开展了共享和探讨。除此之外，还邀约了尤其特邀嘉宾——日本女人超级偶像组成STU48的俩位组员工藤理子和台湾高雄纱耶香于当场同与会人员碰面，以“年青游戏玩家”真实身份共享他们对游戏的观点。

此次主题活动邀约到的特邀嘉宾来自于手中游出海中饰演不一样人物角色的公司。由博报堂的销售市场策划总监兼游戏对策权威专家绳子雄一郎，和株式博报堂DY Media Partners Inc.的综合性新闻媒体方案策划兼制片人增本悠，及其ADWAYS的日本市场部经理牛飞及陶嘉宇，Twitter的大亚湾幸福城方式营销经理Monica Wang各自开展了《攻略大全日本销售市场的起始点，最重要的三类游戏玩家》、《日本互联网媒体概述及全新发展趋势》、《游戏预申请注册期及发布首月可以做什么?》、《二次元手游日本发售全过程中，怎样搞好精细化管理营销推广?——以直播间为管理中心》，《借助明星代言的大势感营销》，《Twitter多样化产品投放策略及高质量素材要点总结》的主题风格共享。

圆餐桌探讨阶段邀约了博报堂的销售总监兼设计总监增田正弘、全世界创意制作人戴慧慧，ADWAYS的国外互联网营销高级副总裁刘未，及其在亚太地区销售市场拥有颇深发售新项目，沐瞳科技的发售主管Isaac Tsai，和Twitter的Monica一同讨论《时下日本视频广告的发展趋势》。

圆餐桌探讨特邀嘉宾

主题活动开局，由博报堂的绳子雄一郎共享了对日本销售市场中手机上游戏游戏玩家的观查。他剖析到，根据观念和个人行为的不一样，日本的手去玩家可分成七个种类，在其中有三种种类是攻略大全日本销售市场的重要。其一同特性是喜爱与周边人一起参加游戏，她们都以“社群营销”为游戏的源动力。殊不知必须留意的是，她们分别对“社群营销”的需求存有着显著差别，每一游戏玩家种群的“游戏动因”是不一样的。因而，要细腻把控“社群营销”特性，根据设计方案“动因”，开启重要的游戏玩家三种群，为此蔓延到别的更宽阔的游戏玩家种群中。绳子雄一郎将此方法称之为“Billard Planning”，打中关键环节，进而引起连锁加盟促进反映。

绳子剖析日本销售市场的七个游戏玩家种群

之后，对重要客户种群可执行的推广方法，由ADWAYS的牛飞，就实际的推广及品牌推广强化措施，以环节为交界，梳理了现阶段销售市场上可实行的流行方法。其范畴包括了游戏预申请注册期，游戏发布每月及发布第二个月起，包揽线上与线下，给予出一份清楚的出海日本选择项单。

ADWAYS，牛飞演说《游戏预申请注册期及发布首月可以做什么?》

株式博报堂DY Media Partners Inc.的增本悠然后以在其中的日本互联网媒体为关键叙述点，表明了视频广告在日本的推广步骤及其商业服务习惯性，并详细介绍了实际效果数据可视化的新闻媒体采购方法。增本悠强调，虽然电视收视率在日本呈逐渐下降趋势(2020年因新冠肺炎疫情危害有一定的回暖)，但电视机仍然是日本群中在一天中触碰時间最多的新闻媒体，占有一天中总触碰時间的33.3%，且与我国反过来，日本的电视机宣传费在各种新闻媒体中占据十分大的市场占有率。在日本，视频广告是发布新知名品牌的关键方式。

增本详细介绍在日本，电视机是大家一天中触碰数最多的新闻媒体

ADWAYS的陶嘉宇详细介绍了在视频广告之外，以直播间为例子的别的品牌推广方法。他强调直播间已被证实是合理的品牌推广方式，肺炎疫情时下，于日本销售市场中无别的更合适的游戏玩家互动交流方法。除此之外，按时直播间有利于角逐游戏玩家专注力。“根据內容明确要求，进而特定费用预算等级”是整体规划直播间的关键线路。陶嘉宇还共享了丰富多彩的直播间实例，展现了直播间可进行的形式多样。

ADWAYS，陶嘉宇演说《二次元手游日本发售全过程中，怎样搞好精细化管理营销推广?——以直播间为管理中心》

与此同时此次主题活动中，也有ADWAYS的韩市场部经理Tina，为主题活动提升了一段黑洞特效。以网络神曲，关注度大牌明星，及热播电视剧女一号的实例详细介绍了在首尔销售市场依靠大牌明星协作的趁势感营销推广。

ADWAYS，Tina演说《借助明星代言的大势感营销》

自此，Twitter的Monica则以服务平台视角，论述了Twitter怎样助推出海取胜日本销售市场，并详细介绍了多元化商品推广助推品效互利共赢，及其高品质素材图片关键点汇总。Monica强调，Twitter根据其消费群，能够完成快速蔓延，完成话题讨论凝结，是游戏营销推广的优选服务平台，并能够融合多元化商品做到中长线营业收入。

圆餐桌探讨阶段，参加特邀嘉宾紧紧围绕日本视频广告就“视频广告在日本手游游戏营销推广中的功效与精准定位”和“网络时代的电视机创意广告”2个话题讨论开展了深层讨论。

沐瞳科技的Isaac 依据本身工作经验叙述了游戏出海的构思及视频广告敌人游营销推广的功效，及其怎样融合产品属性和精准定位来管理决策是不是做视频广告，管理决策时的分辨方法和原因。与此同时论述了做为广告商在选用创意广告，关键的分辨点在哪儿，有什么取得成功的工作经验。并衍化到亚洲地区全国各地(含日本)视频广告的特性和差别。

ADWAYS的刘未叙述了买量到知名品牌的转变，及大众传播媒介与互联网技术的结合。

博报堂的增田正弘从日本4A企业视角讨论了在日本视频广告销售市场的概述和功效，及其为顾客做电视机广告提案时的理论依据。除此之外，还详细介绍了日本电视机创意广告的特性，哪些的广告宣传才可以脱引而出，吸引住客户的目光，博报堂也是怎样作出一个广告宣传的提议。

博报堂的戴慧慧从本身感受考虑，叙述了中国和日本企业对视频广告观点的差别， 及其广告传媒公司和广告商对艺术创意的思索的不一样。与此同时，也强调了中国企业在日本推广视频广告时必须留意哪些地方。

Twitter的Monica 则从服务平台方视角表明了与UA素材图片对比，高品质CM素材图片在SNS上的营销推广途径，及其哪些的CM艺术创意更非常容易在SNS服务平台上蔓延。

Isaac(左)及刘未(右)参加圆餐桌探讨

此次主题活动增设的STU48组员碰面阶段，向与会人员详细介绍展现了STU48在日本的各种主题活动及其与手游游戏的连动的视频广告，并以当场答疑方法，让与会人员掌握到日本年青女士敌人游的爱好及观点。

博报堂与ADWAYS期待在本次主题活动中，真真正正为中国诸位游戏从业人员带去针对出海日本有利的信息内容，协助游戏商取得成功出海，顺利启航。