微博游戏大赏生态闭门会落幕：游戏生态持续蜕变 “热点共创”策略凸显

1月12日， 2023微博游戏大赏生态闭门会在京举行，多家优质游戏厂商、游戏创作者、行业代表、MCN机构齐聚一堂，分享微博游戏的发展成果、探讨未来行业趋势，共同推动游戏行业向上、健康发展，现场还颁发了2023微博游戏大赏多项荣誉。

本次活动以“游你相伴·共赢”为主题，是微博游戏首次举办生态闭门会活动。伴随游戏行业稳健发展，近几年微博游戏生态取得快速增长，行业影响力持续扩散，此次活动旨在通过全面展示微博游戏垂类发展现状、明确后续生态策略、分享多项赋能举措等，挖掘平台与合作伙伴携手共赢、应对行业挑战的机遇。

会上，中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军在致辞中指出，近些年来，我们关注到微博在游戏产业发展的各个阶段、各个层面都发挥了积极作用。今天微博作为行业领先的社交媒体平台，组织这样一场关于游戏生态的讨论，充分说明微博已经深刻意识到游戏生态的重要性，以及自身在这个生态圈里所扮演的角色，和要发挥的重要作用。

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闭门会上，微博ACGN事业部总经理程圣淋介绍了2023年微博游戏的发展情况。她表示，2023年微博游戏生态发展“顺风”而行，持续向上取得积极增长。在微博全站数据保持提升的基础上，游戏兴趣用户总数超3亿，微博游戏的流量热点持续曝光，兴趣消费人群规模提升了22%，互动人群规模提升了21%，反映出微博游戏生态的活力和影响力。

微博作为国内领先的社交媒体平台，“热点+社交”是平台重要优势，随着游戏垂类的加速增长，游戏生态在此基础上逐渐发展出“ACE游戏新生态”，即“热点+社区+矩阵”的复合生态。

热点生态是微博“热点窗口”定位在游戏细分垂类的衍生生态。基于平台多年不断完善的热点机制，行业要点事件、重要信息等都在微博形成了成熟的传播和追踪链路，众多游戏厂商借助热点实现破圈的成功案例，也让“热点营销”成为游戏品牌不可忽视的宣发手段。

目前，微博基本完成对主要游戏种类玩家群体的全面覆盖，2023年全年游戏主榜热搜达2693个，囊括了女性向、休闲游戏、主机游戏、竞技游戏等全行业全类型，贯穿了“网易暴雪离婚”“原神登录央视网络春晚”等全年行业大事。同时，游戏品牌也持续通过热点打造、借助热搜实现破圈的方式冲击品牌营销的声量爆点。2023年游戏内容主榜热搜个数提升37%，累计热搜个数最多的游戏中，《王者荣耀》、《原神》、《崩坏：星穹铁道》、《阴阳师》、《蛋仔派对》等营销手法丰富、微博端内容积淀深厚、社群运营成熟的热门游戏位列前茅，呈现出头部效应。

继承了从门户时代就有的内容创作者资源基础，当前微博在游戏领域的创作者生态呈现出矩阵化特点。在总数超过22万的游戏创作者中，既有KOC、兴趣用户、头部KOL等游戏核心玩家，也有主播红人、国民IP、游戏官方账号、权威媒体、垂直账号等行业从业者，构成了从专业资讯、攻略解读到二创整活等不同视角、不同呈现形式和专业度的多元内容矩阵，并在不同流量场景中彼此流动、互补。

同时，以超话为核心承载形式，微博平台内已构建起独特的社区生态。目前，热门手游的超话开通率达99%，游戏同名超话入驻率更是达到100%，且游戏官方的超话呈现出矩阵化发展趋势。以王者荣耀为例，游戏主超话之外，游戏中117个英雄角色全部开启角色超话，衍生超话涵盖CP、交易、主播、剧情衍生等，通过多种形式服务玩家、链接品牌，成为玩家聚集、交流的大本营，也是品牌了解玩家、挖掘需求的最佳私域和传播主阵地。2023年微博游戏超话活跃人数同比提升30%，发帖量提升40%，新开超话个数同比提升45%，显示出超话作为兴趣社区的活力。

对于游戏品牌方而言，以游戏博主私域、超话社区、游戏热搜构成的“同好”内容生态，已成为挖掘核心用户的三大主要场景。而微博成熟的多垂类内容生态优势，叠加热搜的破圈势能和平台的社交基因，使得游戏在平台的泛兴趣用户触达更为容易。

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随着游戏行业日趋成熟，用户的要求不断提升，无论是线上讨论还是与游戏方沟通都更为直接，内容形式也更为多元、复合，游戏生态已进入“热点共创”的3.0时代。基于新的生态体系，微博也对生态策略进行更新，将通过全周期赋能，助推品牌方克服痛点、推动行业健康发展。

程圣淋指出，微博游戏经历了从1.0时代的官微矩阵百家争鸣、到2.0时代私域沉淀社区互动，现在已进入3.0时代，这一阶段的策略更聚焦游戏多元内容的热搜曝光，以及兴趣人群的持续触达、沉淀。据程圣淋介绍，在新的生态体系和运营策略下，微博将迭代对游戏品牌的赋能计划，从产品研发、传播到行业人个人IP矩阵建设、项目合作以及创作者/MCN成长及商业化助推，实现全生命周期的服务与助力。

此外，针对微博博主变现趋势及相关政策，微博大V商业化高级总监邓小鸥在现场进行了介绍。她表示，KOL是厂商与大众舆论场就一个产品、一个话题引爆全网的关键纽带。2024年微博将重点扶持、孵化游戏领域金橙V的KOL，加强领域博主的商业合作机会，提升优质KOL变现能力。同时也会持续对博主和商业内容进行生态治理，让优质的KOL和品牌一起讲好游戏的故事、微博的故事。

据了解，针对游戏KOC和专业玩家，微博将侧重入驻阶段冷启动扶持和活动激励以帮助创作者快速实现首单变现；针对橙V创作者，侧重以分类榜单、运营活动、流量补助、商业整合等方式提升商业认可度；针对高能游戏人金V博主，则借助沙龙、年度奖项、单条微博热搜、约稿等手段，助推博主IP成长；对于已经成为头部明星博主的账号，则以造星、跨界营销等方式带来持续的商业化空间。

商业化助推之外，微博游戏也将在运营层面加大对优质内容的扶持。微博游戏生态负责人宋亭睿现场发布《微博游戏生态发展合作手册》时表示，微博将在2024年从垂直运营层面给予优质游戏账号流量支持与系列扶持，为创作者打造更好的发展环境。

闭门会期间，2023微博游戏大赏奖项也一并揭晓，通过表彰在游戏运营、传播等方面表现优秀的厂商和MCN、创作者，微博游戏在2024开年之际与游戏行业伙伴共同见证荣耀加冕的收获时刻，激励优质作品持续输出，共同推动中国游戏行业的进步。

此次闭门会的成功举办，标志着微博游戏生态的持续蜕变和升级。未来，微博将与合作伙伴共同打造一个更加繁荣、健康、多元的游戏生态，为用户带来更多精品内容的同时，发挥社会价值及影响力，为游戏行业提供更多思路与启发。

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