元梦之星14亿豪赌ugc，大力能否出奇迹

前一阵，字节跳动朝夕光年消息闹得沸沸扬扬，再次佐证了大力可能会短时出成绩，但未必是长期主义。

与之差不多同一时期，细分的派对游戏赛道，一艘裹挟巨量资本的巨轮疾驰而来——《元梦之星》宣称狂撒“14亿”用于生态建设，出手阔绰，外加上“上不封顶”头衔，惊动了整个互联网行业。

其中，10亿元投入到游戏内UGC创作，3亿元流向“星梦合伙人”计划，旨在广泛调动外部创作者进行游戏内容二创。也就是说其中90%的资金都是围绕大UGC的范畴展开。

如此大手笔砸钱搞生态，让人难免联想到《元梦之星》是否会重蹈朝夕光年的覆辙呢？或许跳入互联网发展长河中，能找寻到一些答案。

UGC一直是互联网厂商的必争之地。究其底层逻辑，无非是催化用户生产内容并完成传播交互，促进消费者裂变。关于UGC生态的搭建，资金流无疑是重要的一环，但实际上已经有无数例子证明，单靠“砸钱”未必能取得成功。

早在2020年，西瓜视频就豪掷20亿补贴扶持创作者，试图激活UGC生态。但效果不甚乐观，易观千帆数据表明，在补贴计划发布后的近一年时间内，用户使用时长不升反降。而在2021年6月，西瓜视频再度推出“中视频伙伴计划”，背靠抖音这棵大树，仍然没有取得良好的成效。

烧钱不手软，还有抖音“输血”，时至今日，西瓜视频在用户心中却仍旧是不愠不火的地位，大多被当作视频分发渠道使用——创作者与消费内容互动的缺乏成为西瓜视频最难解决的顽疾。

无独有偶，声音互动平台荔枝也曾受困于此。2019年，荔枝曾推出“现金+流量”双亿扶持内容作者计划，但仍旧没有逆转亏损态势，2018至2020年分别净亏损934.2万元、1.32亿元和8218.4万元，直至2022年才扭亏为盈。作为侧重UGC的声音互动平台，很显然荔枝“砸钱”的举措，并没有改变商业变现增长乏力的情况。

以上两个案例，是互联网行业“大力未必出奇迹”的例证。回到《元梦之星》身上，几次测试下来，内容原创性不足、游戏内UGC生态不够完善等问题涌现，身上的争议点正在逐步覆盖用户一开始的期待。而如今投入真金白银用于“催熟”UGC内容生态，这本身就很值得玩味，也从客观上说明其确实存在一些问题，以至于要用砸钱的方式来补全。

正所谓，万丈高楼平地起，万事万物，根基不牢必遭反噬。今年1月份获得版号，9月底一测，11月二测，12月中旬赶在寒假前夕迫切上线。从时间节点上来看，《元梦之星》一直被一只无形的手“推着”走，这背后可能展现了腾讯试图力挽狂澜，从错过的派对游戏盛宴，寻回一些荣光。

测试期间就有玩家反馈，《元梦之星》从玩法到元素外观，都能存在大量的“模仿”。比如“生化危机”复刻了《穿越火线》，“大乱斗”与《猛兽派对》中的玩法类似，还有大量的局内元素更直接照搬别的派对游戏。

玩法原创性受到争议的背后，无不指向其对于派对游戏这块蛋糕的重视，但却又摆脱不了“心急吃不了热豆腐”的阴影，与其高调打出“品类进化”口号出现了严重不匹配。

实际上，UGC与派对游戏之间最早并不存在强绑定，但行业风潮使然之下，UGC成为了标配。意义很明显，不仅能够减轻用户对于官方内容的快速消耗，还可以构建高留存的用户生态。

但良好的用户积累是一切的前提，而《元梦之星》从一测到公测仅仅只隔了三个月，就想把UGC生态做大做成熟，这无非是痴人说梦。于是其 UGC 生态涌现出了诸多的问题，比如被玩家投诉较多的是，UGC模块存在不少搬运的内容。如下图所示辅助创作的底层组件。

甚至还有UGC地图卷入了“AI投喂疑云”，引发了不少玩家的失望。

鉴于以上种种，也就不难理解《元梦之星》为什么会在UGC生态构建方面不惜血本了，因为UGC生态很难在短时间内起量，起量无法代表品质，这样的生态只能消耗用户的信心。一个鲜明的例子是，《蛋仔派对》也是经历了半年的沉淀和发展，才有了如今的规模。

这也揭示出了《元梦之星》在进一步发展时所遭遇的困境，颇有点“进退失据”。于是，在母公司腾讯的“钞能力”的点拨之下，意图上演跃进式的发展。而腾讯之前在UGC计划“黎明计划”上的“大翻车”，为《元梦之星》烧钱谋发展带来了一丝不确定性。

什么是黎明计划？2021年7月，腾讯开放平台宣布启动黎明计划，投入千万资金对创作者进行扶持，用户入驻即可获得200元奖励，播放单价达30/万次，并宣称优秀者最高可获30万奖励。

听上去奖励非常诱人，但整个操盘过程却异常凌乱，为该计划最终破产埋下了隐患。个人up主必须加入mcn矩阵才能进行视频发布，mcn参与分成倒也无可厚非，但令人诧异的是，mcn居然可以绕过up主拿到B站上的完整视频，也就是“白嫖”。这一事件，引起了轩然大波，大量UP主站出来起底黎明计划，最终该计划宣告破产。

从外部来看，砸大钱做UGC成功先例不多，而由内观察腾讯似乎缺乏UGC产品DNA，由此得出一个很简单的道理，任何无视用户需求基础的“砸钱”，最终都不一定能够获得预期的成功。在游戏圈，无论是普通玩家，还是UGC作者，他们想要的是什么？最基本的诉求当然在于优质内容，无论是能留住玩家的玩法，还是能给予创作者发挥的空间。

而诸如铺天盖地的宣发、创作激励都不过是一时的喧嚣而已。不可否认的是，14亿的创作激励足以展现出腾讯的财力雄厚，或许也能在一段时间内吸引用户“薅羊毛”，不过这个羊毛能薅多久？资金“无上限”是噱头还是真材实料？路遥知马力，只要没有最终兑现，这些都要打上一个大大的问号。

但可以确认的是，当投入产出极不平衡，腾讯必然会选择及时止损。而对于用户而言，始于金钱诱惑无可厚非，但当新鲜感褪去，游戏的品质维系不佳，激励消耗殆尽，能不能继续坚持下去又是另一个故事了。

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